UP Relaciones Públicas resalta “la gestión de intangible: valor invisible que impulsa a las organizaciones”

En la conferencia participaron representantes de diferentes medios de comunicación nacional.

Tegucigalpa.  Activos intangibles-reputación, marca, confianza, y relaciones-pueden convertirse en la ventaja competitiva más poderosa para las organizaciones.

Este fue el enfoque de la conferencia impartida por Mariana Zavattieri, socia-fundadora de UP Relaciones Públicas, quien además, explicó como los activos no cuantificables, como la reputación o la cultura organizacional determinan el éxito comunicacional.

Zavattieri es experta en relaciones públicas y comunicación estratégica y dijo que la gestión de intangibles es un proceso estratégico que permite a las organizaciones maximizar su valor y diferenciarse en el mercado.

Mencionó además seis claves en gestión de intangibles: propósito como eje rector, reputación integrada al negocio, regulación ESG, transparencia como norma, cultura organizacional como base, integración de IA regulada.

Frente a esta premisa las relaciones públicas son fundamentales para construir y mantener estos activos invisibles que impulsan el éxito a largo plazo.

Así mismo, destacó la importancia de los modelos de medición y como la gestión efectiva de los intangibles permite a las organizaciones diferenciarse en el mercado, ganar la confianza de los grupos de interés, aumentar el valor de la empresa y mitigar riesgos.